Latinoamérica 2025: 5 millones de cortacables y 80 millones de streamers
Proyecciones de una firma británica revelan que la industria del SVOD crecerá post-pandemia. Además, una semanita mechada de estrenos y el tráiler de Snowpiercer.
Esa sensación que tenés de que nadie está viendo cable pero que todo el mundo ve Netflix no es sólo una idea generada por el marketing. Un informe del confiable analista inglés Simon Murray asegura que la TV paga clásica (cable + satélite) está en declive y el crecimiento del streaming es una realidad, no sólo en Argentina sino en toda Latinoamérica.
Pero mientras el corte de cable es gradual e inevitable, el streaming crece a pasos agigantados. De acá a 2025 se sumarán 40 millones de suscriptores solo en nuestra región, mientras que en el mundo estos servicios van a superar los mil millones de usuarios.
Es un buen momento para preguntarse ¿dónde están los generadores de contenido locales? ¿están listos para aprovechar esta oportunidad? ¿o van a terminar de proveedores de los titanes extranjeros?
Hoy hago un repasito por el fascinante informe de Murray, para ver dónde están parados los servicios locales e internacionales con miras al futuro cercano.
ADEMÁS: Netflix estrena documentales, comedias, y una serie que es de Netflix pero no es de Netflix.
El cable pierde 5, el streaming gana 40
Durante la mañana de hoy circuló un informe del analista Simon Murray, de Digital TV Research, que proyecta números nefastos para la industria de la televisión paga. O mejor dicho, para la industria del cable y satélite, ya que los números del streaming no podrían ser mejores.
Un extracto del informe (disponible públicamente en PDF) da un pantallazo del presente de estas dos industrias y una proyección de acá a 2025. Es interesante de leer para todo el que quiera saber números reales de cada región, pero en especial por lo que dice sobre Latinoamérica, una región en la que las empresas son excesivamente celosas con sus métricas.
En esos cinco años, la TV paga (servicios de cable + satélite) de América Latina va a terminar perdiendo cinco millones de clientes con respecto a su pico de 2017, mientras que el streaming crecerá en 40 millones de consumidores.
Y esa cortada de cable de cinco millones de personas que predice la consultora es relativamente optimista. Las distintas crisis económicas de 2019 ya resultaron en 4 millones de clientes perdidos para las empresas de televisión por cable y satelital, y 2020 podría terminar con un número similar del que se recuperaría lentamente, confiando en una gradual reactivación económica post-pandemia.
El pico de hogares suscritos a servicios de cable fue de 72 millones en 2017, y para 2025 la consultora proyecta 67, aunque en 2020 ese número terminará más cerca de 65.
Más allá del optimismo o pesimismo de cada analista, la tendencia es clara: el corte de cable es más que una ilusión, y el crecimiento del streaming no es una moda pasajera.
Un par de páginas después, el informe proyecta un crecimiento sostenido para los servicios de SVOD (streaming) a pesar de la recesión. A fines de 2019 el total de suscriptores en el continente alcanzaba los 42 millones, de los cuales 31 eran, obvio, de Netflix.
Para 2025 Digital TV Research predice que ese número prácticamente se va a duplicar y llegar a los 81 millones. No sólo por la suma de nuevos suscriptores a los SVOD existentes, sino por el crecimiento de servicios que recién se establecen en la región, como Apple TV+ y Disney+.
Y aún así, estas proyecciones son conservadoras. Por ejemplo, en 2020 se contempla que Netflix llegará a 34 millones de usuarios en la región… un objetivo que ya se alcanzó en el primer trimestre del año.
Las proyecciones de los demás servicios resultan llamativas y a la vez preocupantes, en especial en lo que respecta a los dos tanques que se vienen en el futuro cercano: HBO Max y Disney+.
Cualquiera que conozca los hábitos de consumo del público local, sabe que el SVOD de Disney tendrá una adopción aún más veloz en Latinoamérica de la que tuvo en Estados Unidos. El informe parece confirmar esta sensación, y proyecta para el primer año de Disney+ un millón y medio de suscriptores en la región, que crecerían a 10 millones en 2025. Considerando que Netflix acumuló 30 en siete años (2013-2019), esta parecería ser otra predicción conservadora de Murray.
A la vez sorprende la poca fé que el informe tiene en los servicios HBO, pero hay que tener en cuenta que los números se limitan a suscriptores independientes a SVOD, sin incluir a los que acceden a la aplicación HBO Go gracias a un pack de cable.
No queda claro si HBO Max está contemplado dentro de la categoría “HBO”, pero si es así, es imposible ver este número como una proyección esperanzadora para Warner, que planea alcanzar sólo en Estados Unidos los 50 millones de usuarios para 2025 (aunque Murray sólo proyecta 22.)
Más allá del destino de estas enormes apuestas, hay un dato que debería hacer sonar las alarmas de todos los involucrados con la industria del contenido audiovisual en la región: la bajísima representación de servicios locales.
Los únicos SVOD originales de Latinoamérica que acumulan suficientes suscriptores como para ameritar un casillero en el excel de Murray son Claro Video, Movistar Play y Blim, de Televisa.
Claro Video ya ronda los tres millones de usuarios, pero es complicado medir cuántos de estos suscriptores se cuentan como clientes independientes, ya que el servicio (como el de Movistar Play) está incluido en varios de los planes. Al punto de que el mismo aviso de Google de Claro Video es “Claro Video, lo tenés incluído en tu plan.”
Blim es otro tema, y quizás amerite un análisis más detallado. Este servicio existe hace ya cinco años pero por ahora sólo está disponible en algunos países de la región, y el crecimiento que se proyecta es sostenido pero no explosivo. Blim fue criticado ferozmente por el público mexicano y no parece ser capaz de remontar esa mala imagen. Es más, el informe aventura que, para 2025, el rezagado Apple TV+ tendrá cinco veces más usuarios.
Quizás la proyección modesta de crecimiento para los servicios de las telefónicas (Claro Video y Movistar Play) tenga que ver con las dificultades para expandir la cobertura 5G en la región, pero aún así los números preocupan.
Para 2025, el 88% del mercado del streaming latinoamericano estará controlado por cinco empresas estadounidenses: Netflix, Amazon, Disney, Apple y Warner/HBO. El mismo Murray se sorprende con este número, y es terminante: “las empresas basadas en Estados Unidos van a crecer, pero las plataformas locales se van a estancar.”
Un análisis del presente de la industria local está más allá de las limitaciones de esta humilde newsletter, pero a menos que haya algún cambio, una disrupción que nazca de nuestra propia región, estamos camino a un monopolio en el que, como consumidores o productores, no vamos a tener voz ni voto.
Y cuando pase, no vamos a poder decir que nadie nos avisó.
El otro día hablaba de cómo Netflix estaba fallando con sus productos más artísticamente ambiciosos, un posible final de la “televisión de autor”. The Eddy (del director de La La Land Damien Chazelle) parece ser la nueva víctima de esta maldición, ya que no está en el top 10 del servicio, ni en Argentina ni en Estados Unidos.
Mejor suerte tuvo la segunda temporada de Dead to Me, que lidera en su país de origen y ocupa un cómodo lugar en el top 5 de Argentina. También hubo resultados positivos en nuestra región para la serie romántica española Valeria y el dramón de la película italiana 18 Regalos.
La Gran N sabe que tiene que renovarse constantemente, y sigue rompiendo la tradición de los viernes con varios estrenos interesantes para lunes, martes y miércoles.
Desde hoy se puede ver en Netflix Buen Viaje: Aventuras Psicodélicas, un documental sobre sustancias psicotrópicas dirigido por el ex guionista de los Simpson Donick Cary (autor del legendario capítulo de Mr. Chispa). Perfecto para ver entre capítulos de la genial, inexplicable The Midnight Gospel.
Hoy también se estrena Juicios Mediáticos (Trial by Media), que parece trascender su título genérico con una medida exploración de la relación entre la justicia y el periodismo amarillista. Produce George Clooney, y aunque muchos de estos casos sean casi desconocidos para el público local, la idea de un circo mediático alrededor del sistema legal no lo es.
Mañana hay otro estreno interesante: Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy vs. el Reverendo es un capítulo extra de la excelente comedia de Tina Fey. Ah, y es interactivo. Una parodia de Bandersnatch que llega un poquito tarde pero que podría sacar alguna que otra ligera sonrisa.
Lejos de la psicodelia y la comedia sofisticada de Tina Fey está La Otra Missy (The Wrong Missy), la nueva comedia de la factoría Adam Sandler. En esta ocasión Adam ni siquiera se molesta en protagonizar sino que pone a su amigo David Spade en una comedia romántica subida de tono. El tráiler no promete absolutamente nada. Spade tiene 55 años. En serio. Googlealo.
El tráiler de hoy también es de Netflix, aunque esta es una producción original a medias. Snowpiercer es una serie de TNT basada en el mismo cómic francés en el que se inspira El Expreso del Miedo, la genial película de Bong Joon-ho (Parasite) que podés ver por Amazon.
Los protagonistas de la nueva versión son Jennifer Connelly y Daveed Diggs, y si querés saber más ¿por qué no leer el nuevo número de La Cosa Cine? Hay un artículo de miles de páginas, y aún así queda lugar para una nota mía sobre la historia de las comedias de situación, todavía más larga que estas newsletters.